podcast
est devenu unoutil de communication majeur
, voici pourquoi.Qu'est-ce que c'est ?
Popularisé en 2005 par Apple, le podcast est un pur produit numérique, audio ou vidéo. Il peut être une création originale ou une rediffusion d’émissions radios.
Il délinéarise les programmes et libère l’auditeur de la contrainte horaire de la diffusion, tout en le fidélisant grâce aux systèmes d’abonnement.
Un format d'avenir
Aux USA, le podcasting a enregistré une progression de +21 % d’auditeurs uniques par mois en un an (2014 - 2015), avec 46 millions d’auditeurs qui écoutent en moyenne 5 podcasts par semaine.
En France, les podcasts sont en phase de forte croissance. En novembre 2017, Radio France a atteint 56 millions d’écoutes mensuelles, soit un doublement de l'audience en 2 ans.
En mars 2017, une étude Audible / OpinionWay mentionne que 39 % des Français écoutent des podcasts.
Il paraîtrait même que les podcasts vont conquérir le monde.
Ses avantages
Ce fichier audio nomade et digital est une petite révolution pour les amoureux du son, mais également pour les entreprises qui voient en lui un nouveau moyen de communiquer et de fidéliser leur clientèle.
Il permet une grande liberté de contenu et de format, le tout sans coupure publicitaire. Choisir ce qu’on écoute, où on veut et quand on veut.
Il se consomme en mobilité avec facilité.
Il crée de l’émotion et un attachement à la marque.
Les plateformes numériques comme iTunes permettent aux auditeurs de s’abonner, et sont idéales pour fédérer des communautés.
Il autorise la création de contenu pointu et spécifique, contrairement aux médias généralistes. Les auditeurs de podcasts apprécient la diversité et la qualité des contenus.
Encore peu répandu, ce format est hautement engageant et remet l’humain au cœur du digital.
Votre podcast
Votre podcast peut vous permettre de communiquer différemment sur vos activités ou votre entreprise.
À destination de vos clients, vous gagnez en notoriété et fidélisez vos consommateurs.
À destination de vos collaborateurs, vous les informez plus efficacement sur vos activités, vos bonnes pratiques, ou encore l'actualité de votre métier.