podcast
est devenu unoutil de communication majeur
, voici pourquoi.Qu'est-ce que c'est ?
Popularisé en 2005 par Apple, le podcast est un pur produit numérique, audio ou vidéo. Il peut être une création originale ou une rediffusion d’émissions radios.
Il délinéarise les programmes et libère l’auditeur de la contrainte horaire de la diffusion, tout en le fidélisant grâce aux systèmes d’abonnement.
Un format d'avenir
Aux États-Unis, où six Américains sur dix affirment avoir déjà écouté un podcast, cette pratique est désormais solidement ancrée dans les habitudes. Elle est également en forte progression : selon le rapport Podcasting Today publié par Nielsen fin 2022, le nombre d'auditeurs de podcasts a connu une hausse de 40 % au cours des trois dernières années.
En France, les podcasts sont aussi en phase de croissance prononcée. La dernière étude Médiamétrie sur les Français et les podcasts constate que 17,6 millions d'entre eux en écoutent, soit une progression de 17 % sur un an. 85 % de ces auditeurs affirment par ailleurs écouter davantage de podcasts que l'année précédente.
La dernière étude CSA / Havas Paris dresse globalement le même constat. La proportion d'auditeurs de podcasts natifs atteindrait ainsi 32 % au sein de la population âgée de 18 à 64 ans. Là encore, 69 % des auditeurs hebdomadaires déclarent avoir augmenté leur consommation de podcasts natifs. Ils sont même plus de la moitié à envisager de l'augmenter encore davantage dans les prochains mois.
Ses avantages
Ce fichier audio nomade et digital est une petite révolution pour les amoureux du son, mais également pour les entreprises qui voient en lui un nouveau moyen de communiquer et de fidéliser leur clientèle.
Il permet une grande liberté de contenu et de format, le tout sans coupure publicitaire. Choisir ce qu’on écoute, où on veut et quand on veut.
Il se consomme en mobilité avec facilité.
Il crée de l’émotion et un attachement à la marque.
Les plateformes numériques comme Apple Podcasts et Spotify permettent aux auditeurs de s’abonner, et sont idéales pour fédérer des communautés.
Il autorise la création de contenu pointu et spécifique, contrairement aux médias généralistes. Les auditeurs de podcasts apprécient la diversité et la qualité des contenus.
Ce format est hautement engageant et remet l’humain au cœur du digital.
Votre podcast
Votre podcast peut vous permettre de communiquer différemment sur vos activités ou votre entreprise.
À destination de vos clients, vous gagnez en notoriété et fidélisez vos consommateurs.
À destination de vos collaborateurs, vous les informez plus efficacement sur vos activités, vos bonnes pratiques, ou encore l'actualité de votre métier.